Chưa có sản phẩm trong giỏ hàng.
Tìm hiểu về thị trường thời trang trẻ em Việt Nam hiện nay
Hiện nay quần áo trẻ em là một ngành kinh doanh tuy không còn mới mẻ và lạ mắt nhưng lại khá “hot”. Bởi độ tuổi trẻ em dưới 10 tuổi chiếm thị trường khá lớn, nên quần áo trẻ em chính là thị trường tuy có độ cạnh tranh tương đối cao nhưng lại khá ” béo bở ” cho những người hoạt động trong ngành này .
Cùng với mức sống ngày càng tăng cao, việc quan tâm chăm sóc cho trẻ nhỏ ngày càng được đặt lên hàng đầu, sau cái ăn chính là cái mặc. Thị trường thời trang trẻ em Việt Nam có nhiều tiềm năng phát triển lớn. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ phân tích những cơ hội và thách thức của thị trường thời trang trẻ em Việt Nam hiện tại.
Tổng quan thị trường thời trang trẻ em Việt Nam
Trước khi đi sâu tìm hiểu thị trường thời trang trẻ em Việt nam. Chúng ta hãy cùng nhìn sang thị trường quốc tế một chút để xem thị trường quần áo trẻ em thế giới phát triển tới mức nào rồi nhé.
Thị trường thời trang quốc tế
Thị trường quần áo trẻ em tại các nước phát triển ở Châu Âu, Bắc Mỹ đã có sự phân hóa rõ rệt giữa các phân khúc. Hầu hết các sản phẩm đều được đăng ký thương hiệu bản quyền đầy đủ, đặc biệt là phân khúc hàng cao cấp, xa xỉ. Những thương hiệu lớn như Gucci, Burberry, Dior, Fendi, Dolce & Gabbana đã có chỗ đứng vững chắc trên thị trường và đang ngày càng phát triển với mức tăng trưởng 2 con số từ năm 2015 đến năm 2019.
Theo kết quả nghiên cứu, thị trường quần áo trẻ em xa xỉ đã tăng trưởng ổn định trong 5 năm qua, đạt doanh thu 6,6 tỷ USD vào năm 2018, riêng khu vực châu Á – Thái Bình Dương đạt hơn 1,2 tỷ USD vào năm 2020.
Từ đó, ta có thể thấy xu hướng tương lai của thị trường thời trang trẻ em Việt Nam là các thương hiệu cao cấp sẽ ngày một lên ngôi và được ưa chuộng hơn trong thời gian tới. Bởi đời sống kinh tế đi lên, thu nhập của người dân cao hơn, do đó các khoản đầu tư cho con cái cũng lớn hơn. Quần áo cũng là một lựa chọn ưu tiên của các bậc phụ huynh, bên cạnh giáo dục và chăm sóc y tế.
Thị trường thời trang trẻ em Việt Nam
Tại thị trường thời trang Việt Nam, quy mô thị trường các sản phẩm cho mẹ và bé đạt mức 7 tỷ USD. Tốc độ tăng trưởng doanh thu đạt trên 30% qua mỗi năm. Những con số đó chỉ đang nói lên một điều rằng thị trường quần áo trẻ em là một miếng bánh lớn và rất hấp dẫn đối với các ông lớn trong ngành.
Tuy vậy nhưng thị trường tại Việt Nam vẫn chưa có sự phân hóa rõ ràng giữa các phân khúc. Đặc biệt là trên thị trường hiện vẫn đang vắng bóng các thương hiệu cao cấp dành cho trẻ em.
Tại thành thị, các trung tâm kinh tế lớn của cả nước chiếm đa số thị phần đang là các thương hiệu nước ngoài, và các thương hiệu thời trang trẻ em trong nước đã khẳng định được tên tuổi như Canifa, Nous, Kids Plaza,…
Ở thị trường rộng lớn hơn là các khu vực nông thôn, các cửa hàng quần áo trẻ em, các Kiot kinh doanh quần áo trẻ em của các xưởng may trong nước đang chiếm đa số bởi phù hợp với nhu cầu và túi tiền của người dân địa phương.
Như vậy, bên cạnh sự cạnh tranh khốc liệt ở các phân khúc tầm trung trở xuống. Miếng bánh “ngon” nhất, mang lại lợi nhuận lớn nhất là hàng xa xỉ phẩm vẫn đang bị các doanh nghiệp nội địa ngó lơ.
Cơ hội, tiềm năng phát triển của thị trường thời trang trẻ em Việt Nam
Lợi thế sân nhà
Cùng với chương trình “ Người Việt dùng hàng Việt ” trong khoảng chừng 2 năm gần đây người tiêu dùng đã ưu tiên dùng hàng Việt hơn cả, bộc lộ chính trong thị trường tăng trưởng của mẫu sản phẩm này.
Mặc dù có rất nhiều hàng ngoại xong quần áo trẻ em nội địa vẫn ngày càng chiếm nhiều thị phần của thị trường trong nước bởi lòng tin của người tiêu dùng đang hướng về thị trường nước nhà.
Cùng với đó, những năm gần đây các doanh nghiệp may mặc lớn trong nước đã chú trọng vào thị trường thời trang trẻ em để có thể dần dần chiếm lĩnh thị trường.
Người tiêu dùng đang mất dần tin tưởng vào hàng Trung Quốc
Cạnh tranh lớn nhất với hàng nội địa không phải là từ những mẫu sản phẩm tên thương hiệu nổi tiếng mà là từ những sản phẩm từ Trung Quốc với mẫu mã phong phú chưa kể đến là luôn nhái lại những tên thương hiệu nổi tiếng. Hàng Trung Quốc đánh vào tâm ý dùng giá rẻ của người Việt.
Tuy nhiên trong những năm gần đây người tiêu dùng đã quan ngại trong việc lựa chọn hàng Trung Quốc, đặc biệt quan trọng là vật dụng cho trẻ vì chất lượng kém, chưa kể đến những yếu tố như chứa hóa chất ô nhiễm, khiến người tiêu dùng ngần ngại hơn khi mua hàng đến từ nước này.
Đời sống trẻ em được chăm sóc hơn
Tâm lý chung của các bậc phụ huynh đó là mong muốn các con của mình ăn ngon mặc đẹp. Do đó, những ông bố bà mẹ đều không ngần ngại chi ra rất nhiều tiền để mua bộ quần áo cho con mình.
Thị trường quần áo trẻ em luôn sôi động là bởi trẻ đang trong quá trình phát triển cả về chiều cao và cân nặng. Một bà mẹ tâm sự: “Có khi vừa mua bộ quần áo cho con tháng trước tháng sau đã thấy con mặc không vừa”. Càng quan tâm chăm lo cho con bao nhiêu thì thị trường thời trang trẻ càng phát triển bấy nhiêu.
Chủ động trong khâu sản xuất
Với hệ thống các khu công nghiệp, nhà máy may mặc trải dài khắp cả nước. Trình động nhân công, nhà xưởng, máy móc luôn sẵn sàng. Hàng quần áo trẻ em sản xuất tại Việt Nam luôn chủ động được trong khâu sản xuất. Thời gian để sản xuất xong một mã hàng đưa ra thị trường thường từ 7 đến 10 ngày. Chi phí nhân công, chi phí sản xuất cũng thấp hơn so với hàng quần áo trẻ em ngoại nhập.
Đây là lợi thế rất đáng kể của hàng quần áo trẻ em nội địa. Vừa là chủ nhà của thị trường đang tăng trưởng mạnh mẽ. Lại vừa sở hữu nguồn nhân công giá rẻ chất lượng cao. Chắc chắn lợi thế về công đoạn sản xuất sẽ mang lại sự bứt phá thần tốc cho hàng quần áo trẻ em tại sân nhà của mình.
Thách thức cần vượt qua
Tuy có rất nhiều thời cơ lớn cho thị trường thời trang trẻ em Việt Nam nhưng song song với nó còn rất nhiều những thử thách cần vượt qua.
Cạnh tranh với nhiều tên thương hiệu nổi tiếng quốc tế
Với tiềm năng tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ, những tên thương hiệu nổi tiếng của trẻ đã để ý đến thị trường nước ta như : Little Marc Jacobs, Disney, Junori Paul Smith, Junior Gaultier, Zara, CK, Guess … hàng loạt những shop chuyên cho bé được mở ra rầm rộ. Đây là một thử thách lớn của thị trường thời trang trẻ em nước ta bởi những tên thương hiệu này thường có mẫu mã siêu đáng yêu và dễ thương cho bé và vật liệu thì cực đẹp.
Doanh nghiệp dệt may Việt vẫn còn chưa chú trọng vào mặt hàng quần áo trẻ em
Thống kê cho thấy một năm doanh nghiệp trong nước tung ra chừng 100 mẫu phong cách thiết kế cho trẻ là đã “ hụt hơi ”, trong khi nhãn hàng Zara mỗi năm đưa ra cả 1.000 mẫu mới. Các doanh nghiệp nước ngoài biết khai thác hình ảnh, đường nét đặc trưng, như thời trang của Disney không lẫn vào đâu với hình các nhân vật hoạt hình của họ; Little Marc Jacobs bộc lộ quý phái từ vật liệu đến đường nét. Bên cạnh đó những hàng ngoại còn có những phụ liệu đi kèm như thắt lưng, ví … thì ở nước ta vẫn còn hạn chế.
Lo ngại việc góp vốn đầu tư gặp rủi ro đáng tiếc mà những ông chủ lớn của mẫu sản phẩm may mặc vẫn còn rất dè chừng trong việc góp vốn đầu tư. Mặt hàng thời trang cho trẻ yêu cầu sự chớp lấy nhanh về khuynh hướng, mẫu mã phong phú đẹp mắt và vật liệu đẹp tuy nhiên đa số để có vật liệu đẹp nguyên vật liệu tất cả chúng ta lại đi nhập từ quốc tế khiến giá tiền tăng cao. Bài toán đặt ra là vật liệu đẹp, mẫu mã phong phú và giá tiền lại phải tương thích.
Để làm được bài toán đó yên cầu phải nâng cao đội ngũ kỹ thuật và thiết bị, nhạy bén với thị trường và xu thế mới. Bên cạnh đó là việc kích cỡ và đánh size chuẩn. Ở những loại sản phẩm quốc tế cho trẻ em họ đều có size chuẩn lên tới hàng chục size nhưng nước ta lại không chú trọng điều đó.
Chưa chú trọng tiếp thị bằng hình ảnh
Để cạnh tranh và quảng bá được hình ảnh sản phẩm của mình rộng rãi thì cần phải chú trọng đến khâu truyền thông và hình ảnh sản phẩm đăng tải phải đẹp mắt. Xem bài viết 12 nguyên tắc chụp ảnh bằng điện thoại giúp bán được hàng để hiểu thêm. Tuy nhiên các doanh nghiệp kinh doanh quần áo trẻ em Việt Nam lại không mấy chú trọng đến vấn đề này.
Khi có quá nhiều loại sản phẩm cùng bày bán, người tiêu dùng khó phân biệt được đâu là hàng đúng của Nước Ta rất khó lựa chọn vì thế khâu tiếp thị tiếp thị cần được chăm sóc hơn nữa, đưa mẫu sản phẩm đến gần người tiêu dùng.
Hàng nhái, hàng kém chất lượng vẫn lan tràn
Đây là điều rất hay gặp, mặc dầu là hàng Trung Quốc vật liệu kém, nhưng lại được bóc mác và gắn mác Nước Ta vào đánh lừa thị yếu của người tiêu dùng, làm sao nhãng thị trường trong nước.
Nếu quan tâm đến các sản phẩm quần áo cá tính dành cho các bé, bạn đọc có thể xem thêm thông tin chi tiết tại đây.